小红书Will未来品牌大会将建设生活方式品牌成长阵地

7月22日,小红书在上海举办首届Will未来品牌大会。在本次大会上,小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策,以帮助更多中小品牌在小红书获得成长。

小红书历经七年成长,已从海外淘购分享社区成长为综合生活方式平台。据小红书CEO毛文超介绍,截至目前,小红书月活用户已超1亿,3000+万用户在小红书上分享了3亿+篇笔记,每天产生80亿+次笔记曝光。

与此同时,毕业生们的留学目的地也呈现出多元化发展态势,赴英国、法国、澳大利亚、新加坡等国家和地区留学的高校毕业生比例逐年上升。其中,赴美留学仍然是U10毕业生的主要留学目的地国。值得一提的是,受国际形势影响,选择赴美留学的增长率有明显放缓的迹象。

大学本科毕业后,是选择继续攻读硕士博士,还是工作?《报告》调查结果显示,发展程度相对较高的城市,本科毕业生更愿意选择继续深造,发展程度相对较低的城市,本科毕业生选择就业的比例较高,硕士毕业生更倾向于选择继续深造。

具体来看,《报告》显示,软件与信息技术服务行业在U10毕业生的就业选择中最为热门,在其最喜爱的企业雇主top10中,包括腾讯、微软、百度、阿里巴巴等在内的软件与信息技术服务业。在U10毕业生热门就业企业排行榜中,华为与腾讯成为最受其欢迎的雇主单位。

对于行将就业的毕业生来说,新冠疫情对国内就业市场也有着显著影响。《报告》显示:从职位发布上看,2020年春节前一周的职位发布数量已开始低于去年同期水平,在节后一周下降幅度最大。

1. 0门槛入驻:即日起至7月31日,品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费。在电商侧,品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5%,包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%,通过直播带货销售的产品返还2%佣金。

▲U10毕业生首次就业十大热门行业排名

▲中国高校毕业生职业发展研究与展望2020报告发布会参会专家合影

3. KOC连接计划:小红书将通过百万新品试用计划,帮助品牌新品在小红书征集用户试用,解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。此外,小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙,让更多品牌有机会当面向主播介绍自己的产品,加强品牌和主播之间的了解,促成双方更加契合与高效的合作。

港交所董事会宣布委任戴志坚出任代理集团行政总裁和董事会的当然成员,2021年1月1日生效。

《报告》指出,被调查的“双一流”毕业生中,七成以上选择出国留学,超八成留学生选择归国就业。在职业选择上,他们更注重行业的抗风险能力。此外,非营利性行业也随之成为受毕业生追捧的热门行业之一。

《报告》显示,在被调查的U10毕业生中,出国留学比例持续增加,其比例达到被调查总人数的7成以上。

英国东北同乡会暨商会会长黎丽说,抗美援朝战争是保卫和平、反抗侵略的正义之战。我们要世代传承和发扬抗美援朝精神,海内外中华儿女团结一心,中华民族必将战胜一切挑战。

巴拿马《拉美侨声报》董事长、巴拿马中华总会秘书长周健表示,重温抗美援朝战争历史具有重要现实意义。我们要铭记历史,坚韧向前。

《报告》调查表明,不同学历层次的U10毕业生在国内就业行业选择中各有偏重。本科与硕士毕业生就业领域更偏向应用型行业,如金融、消费品机媒体与传播等领域;博士及以上毕业生在一定程度上选择更具专业性的领域,如医疗、法律等行业。

尽管雇佣指数向好发展,但高校毕业生仍面临诸多挑战。在今年特殊情况下,毕业生们是选择出国留学还是国内深造?及时就业还是继续攻读硕士博士?在职业规划上,重点放在什么领域?这些成为各方关注的焦点。

留学不会中断,就业选择更有前瞻性

面对95后、00后消费群体的成长壮大,以及平台用户对多元化生活方式的需求,小红书想要为更多生活方式品牌建设成长主阵地的思路日益明晰。正如毛文超所说,近几年涌现的许多本土生活方式品牌在小红书开启了第一步,然后小红书陪伴和观察它们与这个时代的消费者互动成长的过程,这是令他最感骄傲的一件事。

中国在韩侨民协会总会会长王海军说,重温历史,人们深刻感受到中国人民不惹事也不怕事,有胆量、有骨气。中国人民爱好和平,但也不畏斗争,我们将传承和发扬抗美援朝精神,为维护世界和平和繁荣稳定作出贡献。

1. 未来品牌都是生活方式品牌,而生活方式是一种价值主张,只有拥有价值主张的生活方式品牌,才能够在未来真正留存并发扬壮大;

埃及苏伊士运河大学孔子学院中方院长朱廷婷说,中国文化是和平、包容的文化。追求和平并不代表软弱,面对侵略和困难,我们亦勇敢而坚韧。

然而,机遇总是与挑战并行。尽管新冠疫情对留学带来冲击,但大多数学生和家长表示,其留学计划并不会因疫情中断。今年6月,教育部出台《教育部等八部门关于加快和扩大新时代教育对外开放的意见》,指出疫情的影响是暂时的,并提出积极拓展出国留学空间的建议。

值得一提的是,非营利性行业也是U10毕业生的理想行业之一。《报告》数据显示,非营利性行业在各个学历的热门行业中都排在第十位。《报告》分析认为,这一方面得益于社会发展格局的变化,非营利行业能够为高校毕业生提供一定的职业发展空间;另一方面也源于高校毕业生就业观念的转变,越来越多的毕业生不再仅仅考虑自身发展因素,更热心公益、关心弱势群体。

刚刚在小红书公布了自创大码女装品牌的杨天真表达了对于品牌的理解:“做大杀八方的品牌越来越难,找到精准匹配的人群,服务好这群人,洞察你的消费者,跟他们建立真正的情感链接,这是我理解中的好品牌的未来之路。”

在B2K2C的闭环链路中,品牌通过KOC的真实体验和分享在社区树立口碑,去影响更多用户的消费行为;用户通过分享消费体验,再反向影响品牌和其他用户,形成正循环。

哈萨克斯坦国立欧亚大学孔子学院中方院长杨雷说,伟大抗美援朝精神历久弥新。我们将继承和弘扬抗美援朝精神,为实现中华民族伟大复兴的中国梦奋勇前进。

2. 百亿流量扶持:包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号,20亿流量扶持1000个带货主播,25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家。

港交所董事会感谢李小加过去11年的杰出贡献及出色领导。在其出任集团行政总裁期间,港交所由地区交易所成功转型成为全球领先的金融基础设施集团之一。

相比之下,随着中国较早控制疫情,国内就业趋势也逐渐向好发展。调查指出,中国雇佣率已成为全球最早呈正增长的国家,截至2020年6月中旬,中国雇佣率已较去年同期增长约11个百分点。

2. 未来品牌都开始于一个极致产品,这个产品一定是融入了品牌的价值主张,经过反复打磨后再推向消费者;

乌克兰华侨华人协会会长李学刚说,每个中华儿女都应将抗美援朝精神牢记心间,在其鼓舞下攻坚克难,为全面建成小康社会、实现中华民族的伟大复兴不懈奋斗。

从职位发布情况来看,消费品行业、制造业、软件与信息技术服务行业受疫情冲击严重,招聘人数下降明显,对相关专业毕业生带来不小冲击。

红星新闻记者 赵倩 实习记者 杨雨奇

新西兰惠灵顿中国和平统一促进会会长高和军表示,抗美援朝战争为维护和平、促进人类进步作出巨大贡献。我们将铭记抗美援朝战争伟大胜利,弘扬抗美援朝精神,为维护世界和平和正义、推动构建人类命运共同体贡献力量。

据了解,百万新品试用计划以及商城降低佣金措施已经开始开始实施。

日本明治学院大学教授宋立水表示,抗美援朝战争充分体现了中国人民维护国家安全的坚定毅力,为维护地区与世界和平稳定作出了重大贡献。

法国中国和平统一促进会会长王加清表示,当前世界正经历百年未有之大变局,迫切需要我们发扬抗美援朝精神,应对新挑战。旅法华侨华人将始终与全球华侨华人一道,做维护世界和平的坚定力量。

新冠疫情爆发后,世界各国相继出台出入境管控和签证政策,准备出国的留学生面临“回国难、出国更难”的尴尬局面,在不同程度上对中国学生出国深造造成了较大的负面冲击。

俄罗斯中国和平统一促进会常务副会长原毅说,抗美援朝战争伟大胜利告诉我们,没有打不败的顽敌。抗美援朝精神跨越时空、历久弥新,将激励我们不断努力向前。

在与plusmall+创始人杨天真,河狸家、阿芙精油CEO雕爷的对谈中,小红书创始人瞿芳表示,生活方式品牌在小红书的成长越来越趋向于滚雪球的方式。“在小红书很多品牌不是造出来的,而是滚出来的,而且滚的速度越来越快。”

基于“四个一”的平台工具,小红书此次对外发布整套品牌扶持计划,从资金、流量、带货主播等多方面提供扶持,帮助品牌更高效、自如地使用平台工具。杰斯介绍,这项扶持计划主要包括三个部分:

马来西亚中国企业家联合会总会长李中平表示,我们海外侨胞要发扬伟大抗美援朝精神,守正创新、奋勇向前,为实现中华民族的伟大复兴、维护世界和平和正义不懈努力。

那么,在帮助大学生就业的道路上,作为学校又能做些什么?CCG高级研究员、中组部人才局原副巡视员胡建华建议,高校应该注重对学生就业的指导工作,有计划地组织实习,让学生事先了解工作的内容,看到基层工作的原型。

《报告》数据表明,U10毕业生赴美深造比例,高于选择在中国深造和去其他国家和地区深造占比的总和,且呈现逐年上升趋势。但就增长率而言,自2017年开始,赴美留学占比的增速开始放缓,并在2019年出现占比增长接近停滞的情况,同比增幅仅为0.1个百分点。

中国第19批赴黎巴嫩维和建筑工兵分队连长蒙卓霖说,革命前辈们用生命和鲜血换来了抗美援朝战争的伟大胜利。我们维和官兵要用实际行动捍卫来之不易的和平,为维护世界和平继续贡献中国力量。(参与记者:章建华、陆睿、姜俏梅、李奥、马意翀、唐霁、张代蕾、宫若涵、杨臻、白林、卢怀谦、郝亚琳、林昊、刘雄马、黄礼明、魏忠杰、李东旭、任军、倪瑞捷、苏津、吴丹妮、张玉亮、冯俊伟、李斯博)

《报告》分析认为,在疫情影响下,U10毕业生在就业选择中也更具前瞻性,会更考虑行业对风险的承受力及社会可持续发展对行业的需求。

在演讲中毛文超还分享了对于未来新品牌的3点观察:

白俄罗斯华侨华人协会会长刘洋表示,伟大抗美援朝精神要世代发扬。万众一心、舍生忘死、奋勇向前的精神将继续激励我们,为维护世界和平作出更大贡献。

孟宪博建议,大学生应把自己的职业规划融入到国家发展和经济社会发展中去,与国家需求相结合。“人生规划是长远的,要放在更长远的人生计划中去想就业的事情,而不是跟着短期的资本投入走,不要短期逐利。”孟宪博说。(图片来源全球化智库)

中国航空技术国际控股有限公司驻坦桑尼亚代表李欢说,如今许多身在海外的中国人不畏艰苦、勇于拼搏,做出一番成就。我们将用实际行动,继续传承和发扬伟大抗美援朝精神。

受新冠疫情及诸多因素影响,2020年被定义为“史上最难就业季”。我国高校毕业生人数再创历史新高,一度达到874万人,同比增加了40万人。

在毛文超看来,这些分享者都是当代中国城市生活方式的代言人。“如何让这些分享者,了解你们的产品,向身边的人分享你的产品,让他们真心为你代言,是企业和品牌在小红书成长的核心目标。”毛文超表示。

新冠肺炎疫情的发生,对世界范围内的经济运行带来困难与挑战。对身处其中的高校毕业生来说,尤其在面对留学和进入社会就业之际,疫情更成了一种不可忽视的压力。

考研人数持续增加,录取率逐年下降

津巴布韦中国和平统一促进会会长王新举说,抗美援朝战争伟大胜利充分说明正义必胜、和平必胜。我们要将抗美援朝精神世代传承下去。

中国第六批赴南苏丹(朱巴)维和步兵营中士谢奎元说,在新时代,我们维和军人同样为了维护世界和平走出国门,伟大抗美援朝精神激励我们履行好维护和平与正义的神圣职责。

信息技术行业受U10毕业生青睐

“KOC其实就是消费者的高度抽象化,你无法真正跟一百万个消费者去做访谈,但是可以跟一百个KOC做访谈。”雕爷如此解释KOC和社区平台的价值。

澳大利亚全澳中国和平统一促进同盟会长钱启国说,抗美援朝战争中涌现出的英雄事迹谱写出一曲曲气壮山河的英雄赞歌,激励了几代中国人。作为中华儿女,我们要珍惜来之不易的和平与稳定。

多数国家雇佣率大幅下降,中国最早实现正增长

实际上,大学生就业难并非只是中国面临的挑战。领英全球雇佣率数据显示,新冠肺炎疫情期间,世界范围内就业市场的招聘活跃度与2019年相比显著降低,多数国家和地区雇佣率出现大幅下。这意味着,全球高校毕业生都面临就业难题。

实际上,为了进一步提高职场竞争力,越来越多的高校毕业生选择继续深造。国家统计局数据显示,2019年我国硕士研究生报考人数达到290万,同比增长22%;2015年至2019年,我国硕士研究生报考人数持续增加且增速不断加大,年均增长率达到15%。

3. 真实体验、真诚分享是最好的品牌故事,千篇一律、没有注入使用者真实体感的流水线内容实则是对品牌的伤害。

《报告》的另一项调查指出,尽管超7成毕业生出国留学,但总体来看,大学生们的职业发展呈现出“出国留学——回国就业”的良性人才环流态势。《报告》结果显示,在出国留学的群体中,选择国内就业的比例超过8成。《报告》分析称,在中国机会增多与国际关系变化双重影响下,将可能有更多留学人员、华侨华人等专业认识选择回国发展。

疫情对就业有哪些影响?

然而,读研的需求却与招录的比例形成较大的供需矛盾。从硕士研究生录取率来看,2015年至2019年,我国硕士研究生录取率呈逐步下降趋势,其中2019年录取率为28.0%,相对2018年下降4个百分点。快速增长的报考人数与增速平稳的录取人数间的“供需差”,是造成录取率持续下降的直接原因。

为让更多生活方式品牌在小红书跑通B2K2C闭环链路,此次小红书也梳理了“四个一”的平台工具。据小红书开放平台&电商负责人杰斯杰斯介绍,“四个一”包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机,分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货。

西班牙马德里乌塞拉侨界联盟主席徐宋灵表示,重温抗美援朝战争历史具有重要意义。我们海外侨胞非常珍惜来之不易的繁荣和稳定,愿为祖(籍)国发展继续贡献力量。

中国第三批赴苏丹达尔富尔维和直升机分队指挥长褚志勤说,中国人民热爱和平,我们维和官兵将大力弘扬伟大抗美援朝精神,不畏艰险、不辱使命,让中国爱好和平的声音传遍非洲大地。

▲U10毕业生选择就业或深造比例变化

阿根廷中国和平统一促进会会长罗超西说,回顾历史将进一步增强中国人民不畏困难、应对挑战的信心。在抗美援朝精神激励下,海内外中华儿女将奋勇向前,为实现中华民族的伟大复兴而奋斗。

具体来看,2014年-2019年,在U10毕业生深造所在国家和地区分布中,选择在国内升学的比例从2014年的25.8%逐年下降到2019年的19.2%;而选择出国留学的毕业生则逐年上升,2019年达到80.8%。

出国留学占七成以上,回国就业占八成

北京团市委大学部副部长孟宪博在会上为大学生们的职业规划给出建议。他提出:“就业不要跟着资本走,要跟着行业跑。”

在就业方面,与应对疫情密切相关的大健康行业、可灵活采用远程办公的教育及法律行业,受冲击较小,招聘人数相对稳定。尤其在国内疫情控制后,创投、医疗、社区服务等岗位招聘呈现复苏迹象。在职位申请上,医疗、建筑、房地产、消费品等行业职位申请恢复速度较快,媒体与传播、制造业则紧随其后。

过去几年,包括完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批生活方式新品牌从小红书上成长起来。基于社区属性和KOC分享习惯,小红书也逐渐形成了有平台特色的B2K2C模式,即基于社区、电商两种业务形态,构建连接品牌、KOC、消费者三个主体的影响力闭环。

巴西中国和平统一促进总会会长李锦辉表示,中国军民在抗美援朝战争中表现出的大无畏英雄气概和牺牲精神赢得了世人尊重。我们要继续弘扬伟大抗美援朝精神,与各国人民携手构建人类命运共同体,为世界和平与人类进步而奋斗。

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