信息流广告增长空间大WiFi万能钥匙场景广告受关注

中新网3月13日电 广告与营销是企业打开销售通路、迎接崭新局面的第一步,其中,信息流广告无疑是兼具性价比与精准度的广告类型,尤其是对处于开源节流阶段的中小企业而言。艾瑞咨询分析报告显示,信息流广告具备原生性和精准触达的特点,较好平衡了商业效果和用户体验,同时相对容易标准化和规模化。从长远角度看,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告还有较大的增长空间。

数据也映证了这一点。IDC报告预计,到2023年,中国互联网广告市场规模将增长到990亿美元,五年复合增长率为11.9%;信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将迅速提升,从2018年的29.3%增长到2023年的39.3%,五年复合增长率为18.6%,较行业整体水平高6.7个百分点。

人们不知道这是什么。他们恐慌,怀疑周围的人,不再相信医疗卫生系统,想尽一切办法自救。他们用偏方:往鼻孔里塞盐,在头上涂油,把蒜泥包在脖子上,用硫磺熏房间……

如果不是当地的冻土,这可能只是1918大流感造成的无数悲剧中的一个。

病毒,藏身于尸体的肺部,沉睡了下来。

但这更像流感病毒的一次试探。它来了,发动了几场小型战争,然后隐入人群。

不过,直到今天,关于1918—1919流感病毒的起源,仍众说纷纭。一种说法认为,这一流感是禽流感病毒“升级”后直接“跳”到人类身上;而另一种说法是,它先侵入哺乳动物群,然后再进入人群。

它目的明确:毫无感情,又全心全意地复制自己。

露西的肺部样本起到了大作用。科研人员真的从中分离出了病毒基因全序列。后来,不同研究小组的分析均表明,1918—1919流感,是一种甲型流感病毒变异引起的烈性传染病。

第三波流感的袭击是在1918年冬天到第二年春天。就好像未燃尽的火堆,借着什么风,就能再燃起来,打得人类措手不及。

其次,WiFi万能钥匙平台的用户特性使其具有独特的“下沉红利”、62%用户来自三线及以下城市,六成用户是18-40岁之间的青壮年,且均匀分布于华北、华东、华南、西贝、西南等各个大区,不管是追求调性的品牌曝光还是谋求转化的效果营销,都能找到相应受众。这一优势是其他只在一二线城市实现渗透的产品所不具备的。

100年后,世界卫生组织发布了新的疾病命名指南,“避免冒犯任何文化、社会、国家、地区、专业或民族群体”,也特别建议,不要用国家给疾病命名。

海外的广告平台中,Facebook已经开始尝试将增强现实(AR)技术用于展示产品。用户在信息流广告页面中点击相关选项、并打开AR功能,就能够体验广告产品的效果,时尚品牌Michael Kors便利用这一功能使消费者能够对其太阳镜产品进行虚拟试戴。

在当时流行的海报中,流感的形象是一位头戴面纱,身着长裙,拿着弗拉明戈折扇的骷髅般的女人。

第一次世界大战占据了人们的全部心神,流感一度只是历史的配角。但流感的杀伤力远强于战争。事后统计,全球2000万—5000万人(还有说法是5000万—1亿人)死于这次流感。

据基尼介绍,目前已有的针对新冠肺炎的候选药物都是之前用于其他疾病的药物,科研人员正尝试改进这些药物以加快用于临床试验。其中,美国雅培制药公司的抗艾滋病病毒药物洛匹那韦和利托那韦复方制剂克力芝、美国吉利德科技公司研制的瑞德西韦两种药物目前已在试验中。在此次论坛上,科研人员还将讨论除这两种药物之外的其他选项,希望能就一些候选药物达成研究共识。

流感病毒来到阿拉斯加州之时,它正在全球掀起死亡风暴。

直到1919年春天,流感才终于真正离开。

这才是人类的智慧闪光之处。

未来,伴随前沿技术的进一步成熟应用,国内广告市场将会迎来新一轮的广告投放方式与技术的变革。IDC报告认为,随着视觉、语音、语义等人工智能技术的进一步发展,信息分发技术的智能化程度将进一步提升,成为信息流市场发展的重要驱动因素。

因流感而死的人,还葬在冻土层之下。

因为,倒霉的西班牙很快发现,除了自己,其他国家都管这场瘟疫叫——西班牙流感。

故事回到本文的开头,回到那个叫做布瑞维格米申的村庄。

一开始,连顶级科学家都找错了答案,认为流感由细菌引发,甚至宣布制备出了流感和肺炎疫苗。当然,这些是无用功。

1997年8月,赫尔汀再次打开冻土之下的墓地,这回,他挖得更深了些。然后,他见到了露西。

这确实是流感的一次迎头痛击。

控制传染源,切断传播途径,保护易感人群。这是对抗传染病古老但有效的方法。旧金山市通过立法,规定在所有公共场所必须戴口罩。美国公共健康协会要求立法禁止在公共场所咳嗽吐痰,禁止使用公用茶具;市民要注意个人卫生,保持室内空气流通。

如果说,有哪些东西让我们比100年前面对未知病毒时更有底气,除了医学进步、科技发展,那应该是,我们从过往一次次大流行吸取了教训,总结了经验。

在这一点上,守住“碎片化上网第一步”的WiFi万能钥匙有明显优势。

在国内,WiFi万能钥匙也做过类似“沉浸式广告”的尝试。通过提供大风、暴雨等天气实时信息,引起用户点击详细内容的兴趣,让广告资讯本身成为一种服务。

战时的病毒,不分敌我,没有立场。它眼中只有宿主。协约国军队被病毒搅得作战力大减,德国军队同样未能幸免。

无奈“背锅”的西班牙

用户流量的增长,一方面“生成”了更多广告位、增加用户互动,进而带来更多曝光,另一方面,用户线上活动中产生的大数据又能够让广告推送变得更为精准,从而实现品效合一的品牌效果。因此,当不少线下实体经济受疫情冲击而面临考验时,信息流广告反而可能逆势增长。

时间回到1918年3月。那个春季,一场小流感袭击了美国堪萨斯州的福斯顿军营。

资讯、视频、游戏等线上信息消费领域明显受益。QuestMobile数据显示,春节期间日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高,全网用户每日使用总时长从原来的50亿小时,一路飙涨到57.6亿小时、61.1亿小时;各领域时长也发生了变化,短视频的使用时长占比首次超过手机游戏,从之前的11.8%增长到了17.3%,新闻资讯类产品使用时长从之前的7%增长到了9%。

看起来仍不算是什么大事。毕竟,流感嘛,常有的。

当时,第一次世界大战临近尾声,人们沉浸在战争胜利的兴奋中,怎么可能担忧流感这种平凡的小事?但它就是来了。当时的医生在给友人的信里写道:“我确信这是一种新的病菌,但我不知道这是什么。”

如果说这些国家里哪个更特别,可能是西班牙。

西班牙在一战中是中立国,没有战时新闻审查制度。当流感在西班牙肆虐,西班牙便老老实实报道了这一情况。其官员在向英国伦敦发电报时提到——马德里出现了一种具有流行病特征的奇怪疾病。

这些新的广告技术,核心目的是更好平衡商业与用户体验的关系,让广告不断变得“隐形”。这也对企业主与广告公司提出了更高的要求:内容性越强、广告效果越好,因此,投放方必须不断优化内容,寻找真正能够打动消费者的诉求点。

先是一名厨师。他喉咙发炎,全身酸痛。接着,又有人报告生了同样的病。情况迅速变得糟糕,短短几天,500多名士兵病倒。

1918年秋,一场迎头痛击

世卫组织总干事谭德塞在记者会上说,尽管全球科研人员正加紧研发适用于新型冠状病毒的药物和疫苗,但首剂真正有效的疫苗可能仍需18个月才能面世。因此,他建议普通民众当前仍然以常规防护措施为主,比如勤洗手、打喷嚏时用纸巾或手肘遮盖口鼻等。

技术驱动下的广告增长

那是1918年秋季。很快人们就发现,要做的不是将灾害归因于谁,而是寻找应对疾病的方法。

1918年10月,洛杉矶关闭了学校和电影院。费城的学校、剧院、教堂以及所有公众集合场所都被关闭了。

但他得到的只是部分序列。拿到完整序列,才更有说服力。不过,病毒已经离开80年。到哪里寻找它的真身?

“宅经济”带来新增流量

到了1918年9月,美国人发现,自己所处的大陆已经被不同种族、不同肤色的流感患者包围。

还会有下一次大流行。

露西是赫尔汀取的名字。她是个胖女人。因为生前身体内脂肪较多,她的身体大部分仍然保存完好。

1918年春,一场“小流感”

全球从流感造成的伤痛中缓慢恢复。死去的几千万人永远留在了那个冬天,经济也遭到重击。1917年,美国人的平均寿命是51岁,1919年,下降为39岁。

在流感面前,科学曾展现出自己的无力。

流感被贴上了“西班牙”的标签。西班牙曾抗议这种命名,但抗议被淹没了。

它是人类史上的浩劫。

最重要的是,WiFi万能钥匙的产品特性决定了它是天然的LBS入口。根据用户连接WiFi的大数据,WiFi万能钥匙能够结合人工智能算法推测用户所在场景,实现基于线下场景的线上精准推送。

不过,流感病毒并不管自己是被叫成西班牙女人还是德国特务。它迅速开展了第二波攻击。这次,不是试探,是直接杀戮。

1918年春季结束后,美国本土的流感似乎也“偃旗息鼓”。流感病毒随着船只和军队登陆欧洲,安营扎寨,开始蔓延。

这位病理学家叫赫尔汀。他只身前去,找当地人做掘墓助手。

在民间话语中,直到今天,这场流感都被叫作“西班牙流感”。学界则使用了更为中立的“1918—1919大流感”。专家逐渐意识到,以一个国家名称为病毒命名存在许多问题:一方面,对该国没有表现出足够尊重;另一方面,也不利于对病毒的科学认知。

80年后,病毒等来掘墓人

疾病在扩散,情况不断恶化,1918年10月,美国近20万人死于流感和肺炎。

这一论坛由世卫组织和“全球传染病防控研究合作组织”联合举办。全球多个国家和地区的约300名科研人员到世卫组织总部参会,还有100多名科研人员在线参与讨论。论坛还聚集了25家全球大型科研资助机构,其中不少机构已宣布将为新型冠状病毒研究提供大量资助。

在当天举行的记者会上,世卫组织全球传染性危害管理司司长茜尔维·布里安德表示,从科学家公开的新型冠状病毒基因序列来看,这种病毒与一种在蝙蝠身上发现的冠状病毒非常相似,但在武汉有关海鲜市场取样时却没有发现很多蝙蝠,因此很有可能还存在某种中间宿主,科研人员还需要一些时间来确定哪种动物充当了病毒“放大器”的角色。

美国其他城市,也出现了流感。它的死亡率和年龄的关联曲线非常特别,呈现出天然的W字形。也就是说,青壮年死亡率高于幼儿和老年人。

1918年之前,针对天花、伤寒、霍乱、黑死病等的疫苗均已面世。人们以为当时的公共医疗可以解决一切问题,但流感给了世界当头一棒。

这种独特优势,正如社交之于腾讯、搜索之于百度,是每一个产品的立身之本。信息流广告的投放策略并不具有排他性,充分了解各个平台的核心属性与受众组成,才能制定更理性的投放策略。

因纽特人以盛宴招待来宾,全村参加。两天后,死神现身。村子里一共80名成年人,72人被夺去生命。

流感走了,留下破碎的家庭和城镇,留下一堆待解的谜题。

一位年过七旬的瑞典退休病理学家写信告诉陶本贝格,为了追寻流感病毒,他曾于20世纪50年代去过布瑞维格米申。那一次,他并没有得出任何结论。这次,他说,他愿意再去一次。

在极寒之地,尸体或许仍然保存完好。有没有可能,从这些尸体中分离出病毒?

同样受利好的还有线上线下一体的互联网服务,比如外卖、电商,不少生鲜电商平台甚至在这个春节上演了大反转。淘宝数据显示,2月份,有100万人在淘宝开店,淘宝直播新开直播的商家数环比增长了719%。

为病毒溯源,没有捷径可走。面对1918—1919流感病毒,病毒学家如同考古学家,艰难逆着时间洪流而上,严谨但又充满创造性地,将它看清。

病毒必须来自他处,来自敌人。当时,美国正在和德国打仗,于是病毒被顺理成章地看成是德国的阴谋。美国人认为,是德国间谍在波士顿播撒病菌。所以,病毒也常被描绘为德国人。

要了解病原体是什么,需要获得病毒株的RNA基因序列。1997年,美国华盛顿军事病理学院陶本贝格等人从该学院保存的来源于1918年流感大流行死者的病理标本中,筛选出最典型的一例,对其肺部病理组织切片提取出来的流感病毒核酸进行扩增,测出其部分RNA基因序列。研究团队认为,1918流感病毒株亚型为H1N1,与早期分离出的猪流感具有密切联系。

美国医学协会前主席维克多·沃恩感慨:“我们对这次流感的了解,并不比14世纪佛罗伦萨人对黑死病了解得更多。它看起来,似乎能将人类文明轻而易举地从地球上抹去。”

无论种族,无论地域,病毒展开的是无差别攻击。

当年3月,8.4万名美军乘船去往欧洲。4月,这一数字上升到11.8万。

流感远去后,科研人员依然在与流感“元凶”死磕。他们有了更新的装备和工具。

首先,作为全球最大的免费上网平台,WiFi万能钥匙拥有8亿月活用户。以足够巨大的用户容量为前提,才有可能在投放时定向筛选出目标受众,营销与投放也才能具有目的性。

新冠疫情给不少实体行业带来巨大的打击,但对于互联网产品来说,“宅经济”的常态化带来了新一轮流量增长——这意味着更多的用户在线时长、更高频率的使用、更积极的消费。

从目前来看,智能分发与精准推送的能力,已经成为各个互联网巨头在信息流广告市场上的标配;从图文形式向短视频等原生内容演进,也已经成为行业共识;但从企业主的角度,如何在各个“流量城池”中进行最优选择和组合,核心是对目标受众及投放对象的消费心理有深入洞察。

病毒也不满足于栖身军队。英国、法国、德国、意大利、西班牙、俄罗斯、菲律宾、中国、日本……在交通运输业尚不发达的20世纪初,流感在3个月内,传到了世界主要国家。

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